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バイアグラ・ジェネリック

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ベストケンコー - ED薬でタグ付けをされた商品

バイアグラの発売

1998年にアメリカをもっとも賑わせた報道は、クリントン大統領とモニカ・ルインスキーの不倫事件で、それに続くのがバイアグラだった。サンフランシスコ・クロニクル紙の「興奮させる錠剤」と題する記事を次のように要約する。

外見は何の変哲もないこの小さな青い錠剤バイアグラが、小さな包みに詰められて大きな出来事がやってくることを証明し、インポテンツに苦しむ何百万人もの男性を元気づけた。3月に認可されて以来、欲情が再燃し、63歳の恋人を捨て、「そろそろまた、男をあげたっていいじゃないか」と主張している70歳のニューヨークの男性に対する保険金の支払いをHMO、保険維持機構が疑問視するなど、この薬は数々の理論問題も提起した。

この数行を読んだだけでも、文化現象のからくりがわかる。まず、マーケティングに気付く・・・小さくて何の変哲もなく見えるように作られた錠剤に「一大事」、「元気づけ」、「興奮」という可能性が詰まっている。このちっちゃな商品は、絶大な可能性ばかりか、「インポテンツに苦しむ何百万人もの男性」という潜在的消費者の巨大ネットワークにも結びついている。バイアグラは気を引き立てると同時に、治療の必要性と保険の補償範囲をどう定義するかなど、「数々の倫理問題」も引き起こしたとされる。最後に、この製品は、苦しむ男、バイアグラを飲んで「精力絶倫な男」、その犠牲となる女(つまり、捨てられた恋人や妻)といった、昔ながらの男女のステレオタイプにもつながっている。明らかに、クリントンの不倫とこの小さな青い錠剤は、セクシュアリティについての人々の口調を変え、男、生活の質、力、徳性について重大な問題を提起した。

この小さな錠剤の認可によって1998年、大きな医療市場、大きな倫理問題、大きな体の器官、そして明らかに大きなニュースなど、「大きな出来事」が引き起こされたのは明白だ。面白いことに、多額の利益と大企業について、このサンフランシスコ・クロニクルの記事は触れていないが、バイアグラは医薬品として史上最高の売れ行きを記録し、その結果、発売初年度に10億ドル超の総収益を上げた。2002年、バイアグラの製造元ファイザー製薬は、米国で第5位の高収益企業となった。


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